Schwalbach am Taunus, 28. April 2014 – KangaROOS – Kultmarke und Erfinder der Schuhe mit der kleinen Tasche – feiert sein 35-jähriges Bestehen. In Kooperation mit CHEIL will der Sportartikelhersteller mit einer content-getriebenen Kampagne den Spaß am Laufen zurückbringen.
Die Awareness-Kampagne ist im April 2014 auf Social-Media-Plattformen online gegangen und erinnert an die Zeit, als vieles einfacher war. Sie stellt die unbeschwerte Philosophie von KangaROOS dem überkomplizierten und technologielastigen zeitgenössischen Laufsport gegenüber.
In einer Werbekampagne wird das Hashtag #BackToTheRoos auf der KangaROOS Facebook-Seite https://www.facebook.com/ROOS zusammen mit einer Webserie präsentiert. Diese porträtiert einen jungen KangaROOS-Fan aus Deutschland, der sich auf die Reise nach Australien macht, um die Laufleistung eines roten Riesenkängurus mit einem Trainingsmessgerät aufzuzeichnen. Die Zuschauer konnten Tipps auf die Leistung des Kängurus abgeben und dabei eins von 35 Paaren Jubiläumssneakers gewinnen, die im Handel nicht erhältlich sind. Hierbei handelt es sich um das Modell Combat, das erstmals 1979 auf den Markt kam und seitdem fester Bestandteil der KangaROOS Kollektionen ist. Der Gewinner des ersten Preises bekommt zusätzlich eine Reise nach Australien geschenkt.
Die zweite Phase der Kampagne präsentiert das RooBand, einen „analogen Fitness-Tracker“, der aus einem Schweißband mit einer kleinen Tasche besteht. Das RooBand wird auf der Webplattform IndieGOGO präsentiert, wo Unterstützer mit Special Packages belohnt werden: https://www.indiegogo.com/projects/rooband/x/7004354.
Marco Lachner, Head of Brand & Design bei KangaROOS, sagt: „Laufen ist mittlerweile zu einer solch ernsthaften Angelegenheit geworden, dass die meisten Leute vergessen haben, wie viel Spaß es machen kann, sich die Turnschuhe anzuziehen und einfach loszulaufen. Zu unserem 35. Jubiläum wollen wir den Menschen ins Gedächtnis rufen, dass es Zeiten gab, in denen es einfach nur ums Laufen ging.”
Roland Rudolf, Executive Creative Director bei Cheil Germany, fügte hinzu: „Unsere Kampagne zielt darauf ab, wieder zu den einfacheren Zeiten zurückzukehren und zu zeigen, dass man ungezähmten Geistern freien Lauf lassen sollte. Die Kampagne zeigt, dass man Spaß nicht messen kann. You just need to Roo It.”
KangaROOS, „The Original Shoes With Pockets”, wurden vor 35 Jahren von Bob Gamm, einem laufbegeisterten Amerikaner, erfunden. Das besondere war die kleine Tasche am Schuh, in der man einen Schlüssel oder Münzen verstauen konnte. Die US-amerikanischen Athleten trugen bei den Olympischen Spielen 1992 KangaROOS, und auch bei der WWF und der NFL wurden immer wieder KangaROOS getragen.
Über KangaROOS
Vom Laufschuh zur Lifestylemarke: KangaROOS revolutioniert den Markt seit über 30 Jahren. 1979 erfand und konzipierte Bob Gamm, passionierter Jogger und Architekt, Laufschuhe mit einer kleinen Tasche, den COMBAT. Der Kultklassiker wird heute wieder neu aufgelegt und schreibt Heritage-Erfolgsgeschichte. Das Känguru, das sympathische Markensymbol, stammt ebenfalls aus der Anfangszeit von KangaROOS. Es folgten technische Innovationen, wie beispielsweise das Dämpfungssystem DYNACOIL, das heute in Heritage inspirierten Styles verwendet wird. Trotz der zahlreichen Features ist es gelungen, authentisch zu bleiben und optisch nicht über die Stränge zu schlagen. Die meisten Features des schwarzweißen Packages sind so subtil, dass man sie erst beim zweiten Blick sieht.
Über Cheil (www.cheil.com)
Cheil Worldwide Inc. ist eine weltweit agierende Marketing- und Kommunikationsagentur mit Hauptsitz in Seoul. In Südkorea ist Cheil die mit Abstand umsatzstärkste und kreativste Agentur. Cheil Worldwide zählt mit 49 Niederlassungen in 27 Ländern und über 4.000 Mitarbeitern zu den 20 führenden Agenturgruppen weltweit.
Strategische Kompetenz „Creative Technology“
Mit der Ausrichtung auf „Creative Technology“ entwickelt Cheil Worldwide „ideas that move“ und schafft effiziente, integrierte Kommunikationslösungen, die Marken, Menschen und Produkte bewegen. Ausgehend von den Erfahrungen in Südkorea, einem der am weitesten fortgeschrittenen Märkte in Bezug auf die Nutzung digitaler Devices, verfügt Cheil Worldwide über besondere Expertise im digitalen Marketing. Als Fullservice-Agentur bietet Cheil Worldwide seinen Kunden ein komplettes Leistungsangebot in allen Bereichen der Marken- und Marketingkommunikation. Dazu zählen neben allen Formen der digitalen Kommunikation unter anderem Werbung, PR, Konzeption, Durchführung von Events und Messeauftritten, Shopper Marketing sowie die Entwicklung von innovativen Digital Signage Lösungen.
Cheil Germany beschäftigt mehr als 120 Mitarbeiter und ist schwerpunktmäßig in den Marketingsegmenten „Brand Consultancy & Planning“, „Digital“, „Mobile“, „Event“, „ATL“, „Fairs & Exhibition“, „Shopper Marketing“, „Retail“ und „Digital Signage Solutions“ tätig. Mit der Synthese von emotionalisierenden Ideen, fortschrittlichen Technologien und agilen Marketingstrategien, die in agilen multifunktionalen Teams erarbeitet werden, schafft Cheil Germany bewegende Markenerlebnisse im digitalen Zeitalter.
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